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进口的葡萄酒其实没真正卖出去?
发布时间:2019-10-27        

  一方面,曾被炒到10万元一瓶的1982年拉菲单瓶零售价近日在多地爆出如今已被腰斩至五六万元。另一方面,国内上市的葡萄酒巨头张裕发布的2016年半年报也显示其业绩增长遭遇天花板,并已在积极转型拥抱年轻化。

  虽然今年上半年进口葡萄酒总量创出5年新高,但南都记者在采访中获悉,业内对国内葡萄酒复苏依然持谨慎态度。广东有做葡萄酒经销的酒庄已经在尝试向平民化转型,并启动了创客平台,以期分散风险。而国内葡萄酒巨头则已经在推最低单价不超过15元的年轻化新品。

  “天价葡萄酒价格暴跌与大环境有关,并未超出我们的预期。四川信息职业技术学院师生赴帮扶贫困县开展文化志愿服务活动,”在被问及拉菲暴跌时,广中外名酒城董事长王惠东在接受南都记者采访时如是说。

  王惠东还告诉记者,NBA直播 手机用哪个软件2019-10-05,作为广州最大的进口葡萄酒大卖场,广中外名酒城已于今年全面启动创客平台建设,布局以个人消费为主流的平民化市场。

  “这个平台,我们已经有200多人参与其中,另外,为了让消费者了解好的葡萄酒不一定贵,我们还组织了ISG国际侍酒师课程,以此去引导消费者理性消费。”王惠东进一步说。

  事实上,不仅是广东知名葡萄酒卖场开始走亲民风,欧洲最大的葡萄酒企业卡思黛乐集团也已经调整在华策略。

  就在本月18日,卡思黛乐集团在上海举行的旗下基石品牌“卡思黛乐家族”发布会上,卡思黛乐集团全球葡萄酒业务总裁阿兰·卡思黛乐就直言,要让“卡思黛乐家族”成为“高品质”与“易亲近”的共有代名词。

  且这样的举措背景,竟然是进口葡萄酒总量创5年新高的“向好”环境下。数据显示,2016年上半年,中国进口葡萄酒总量达29979.2万升,同比增长21.9%,创造近五年同期增速的新高。

  对此,中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明给出的答案是,进口葡萄酒进口总量增长与实际市场销量不是一个概念。言外之意,不少进口葡萄酒到中国后,还没有真正卖出去。

  拉菲价格跳水印证了我国高档红酒市场的兴衰。但中低端葡萄酒的销售增长也在面临天花板。张裕刚公布了半年报业绩,营收和净利润增速均下跌。

  张裕近日公布的半年报显示,2016年上半年公司实现销售收入27.53亿元,同比下滑2.57%;实现归属于母公司股东净利润6.95亿元,同比下滑6.84%,扣非后为6.78亿元,同比下滑8.24%。分品类看,上半年公司葡萄酒业务出现下滑,响应“上海-新加坡全面合作”,销售收入同比减少3.61%,其中高档酒庄酒继续弱复苏态势,销量保持微增,需求在部分地区开始回暖,中低档葡萄酒由于消费大环境承压表现较为平淡,解百纳和普通干红销量均出现下滑。

  为了提振业绩,南都记者注意到,张裕已经在全面开启年轻化战略,继今年春季糖酒会期间高调推出“醉诗仙”等低价葡萄酒品牌后,8月26日,张裕又在线上线下同步发布了战略新品、中国首款添加果汁的葡萄酒———张裕小萄。

  据张裕公司总经理周洪江透露,首批上市苹果味和葡萄味的“张裕小萄”,275ml规格的建议零售价仅为13.8元。